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五年不老、厚积薄发 这是《香肠派对》的爆款之路

2022-09-30 10:24:57    来源        作者  作者:FTD

“光子一定没想到正版吃鸡会被一根香肠反超”,这是心动CEO入驻新浪微博后,发布的第一条微博。

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想必很多朋友也没有想到,这根香肠居然一口气火了五年,不仅成为TapTap第一个下载量破亿的游戏,还在本月初的五周年庆典上,创下了史高DAU。

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五年时间,对于一款手游来说不算短。有产品在起起伏伏中销声匿迹,有的在惊艳亮相后归于沉寂……大浪淘沙,能够经受住时间和市场考验的,唯有真金。而刚刚过完五周年庆的《香肠派对》,厚积薄发,走出了自己的爆款之路。

141.6万作品、6.7亿次播放,很难让人相信,这一数据出自《香肠派对》五周年快手活动页。

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要知道,“游戏”相关话题下,除了“寿与天齐”的“带头大哥”有700多万作品外,其余都是小几十万。虽说“香肠”诙谐搞怪的风格,与幽默短视频有一定契合度,并且它也是由此一步步走红的。但话题上线不到一个月,能有这份数据就很让人意外了。

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此外TapTap官方透露称,《香肠派对》五周年期间的网站日活高达82万,这同样是个惊人的数字。所以种种“高烧”的迹象不免让人好奇,“香肠”到底在周年庆上搞出了啥?

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送福利、开直播、搞联动……从庆典形式来看,官方活动搞得挺热闹的。但不同外在形式的背后,是颇为相似的内在味道:诚意十足,精准触达玩家情绪。

活动期间,官方不仅为所有玩家送上500糖果(白送50块钱),还免费送联动限定套装。并且3出1的随机机制,无形中增加了活动的趣味性。游戏内,则是上线了“追忆时光胶囊”玩法。大家伙一起欢乐抢胶囊,每开启一个胶囊,都将唤醒一段回忆——第一个是S1赛季纪念海边,皮皮马戏团奋斗的勇士们。

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另外,游戏还上线了周年庆主题曲MW,与过往的老友再度见面,重温当年的感动与回忆……这波视频走心了。

相同的视频还上传到了B站,评论区出现频率最高的词是——泪目。

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联动方面,《香肠派对》与高人气国漫《伍六七》达成合作。两者在气质上高度契合,走得都是诙谐幽默、年轻化路数,还给“伍”周年庆搞起了“谐音梗”。

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“阿七的联动谁能不爱呢”,浓缩了大多数玩家的态度。

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围绕与《伍六七》的联动,官方也推出了五花八门的活动。而热闹与福利,摆在谁面前都难以拒绝。

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在一篇五周年活动帖下,笔者发现了有温度的一幕:一位玩家表示,8月8日是自己的生日,会有人祝他生日快乐吗?结果,这条发言获得77条回复祝福、104个点赞,登顶热评——虽然有点“喧宾夺主”的味道,但这大概就是《香肠派对》的玩家文化吧。

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诚然,《香肠派对》这一轮“高烧”,归功于五周年活动。但要知道,五年时间,对于一款手游来说可不算短。而绝大多数游戏由盛转衰,既是输给了时间,也是败给了自己。所以透过现象看本质,这款游戏在五周年节点取得数据、口碑“两开花”的成绩,是特色内容与IP长线运营的成果——厚积薄发,走出了自己的爆款之路。

时间倒退到2018年初,游戏圈“吃鸡大战”正酣——群雄并起,“猪场”先发制人,“鹅厂”凭借正版PUBG手游奋起直追,各方围绕地图面积、画面拟真度,上演了一场“神仙打架”。

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彼时姗姗来迟的《香肠派对》,凭借诙谐搞怪的涂鸦卡通画风,从白热化的“吃鸡”大战中脱颖而出——“开局一根肠,装备全靠打”,100个香肠人空降肠岛,各凭本领战斗到最后,节目效果爆炸,玩起来魔性上头。这种另辟蹊径的打法,其实也巧妙避开了小团队硬实力不足的问题。

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而该作对射击手感的打磨,再一次让人们对这支初创只有6人的团队,刮目相看——屏息射击、弹道下坠、真实后坐力等,《香肠派对》奇葩搞怪的外表下,是一颗“硬邦邦”的内核。

如果说“香肠”的一炮走红带有一定偶然成分,那么其五年来围绕年轻化属性,对特色玩法与多元IP展开长线研发,则是将偶然逐渐转变为必然。

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从“传送胶囊”到“污污弹”,再到“魔刀”,奇趣道具武器的加入,不断深化战斗乐趣,为竞技加入更多喜感;从“彩虹岛”到“温泉山庄”,再到“十字步行街”,全新地图的到来,持续丰富对战体验,为游戏注入鲜活生命力;从经典模式到街机模式,再到躲猫猫模式,五花八门的游戏玩法,串联起《香肠派对》五年不老的密码。用玩家的话来说,“《香肠派对》新模式的玩法跨度太大了,经常让我觉得它是个新游戏……”

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这种念头笔者也曾萌生过。去年初,游戏上线全新模式“奔跑吧!肠肠”。这是一项跑酷玩法,24名玩家要经历4关挑战,角逐出前三名。9张随机地图机关尽出,“阴损”程度不亚于闯关类综艺节目。你还要提防竞争对手的道具袭扰,角逐激烈、喜感不俗。

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此外,《香肠派对》围绕赛季主题的深度打造,在丰富玩法内容的同时,进一步增强游戏的新奇感。

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