沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘 被“掏空”钱包

2023年，一种名为微短剧的新剧种在影视行业掀起了狂潮，创造了300亿的营收，几乎赶上中国电影一年的500亿票房。这种竖屏观看，1分钟左右一集的短剧，以其独特的制作方式和内容吸引了大量的观众，成为了新的观影热点。

据了解，今年1月，在国家广电总局备案的微短剧数量有297个。横店一栋专门拍摄微短剧的大楼，自去年9月开业以来，有超过1000个微短剧剧组开工。由于拍摄量太大，横店群众演员短缺，新入行的群演在办证窗口排起了百米长队。

微短剧的火爆并非偶然，其背后的制作法则是将娱乐和商业属性放大到极致：剧情狗血、台词犀利、爽点密集，情绪饱满，15秒一个小反转，30秒一个大推进，结尾10秒必留悬念，每一帧都揪紧观众的眼球，让人始终处于情绪高点。这种短剧的拍摄周期一般为7天，为了节约时间和成本，拍起来夜以继日。

有研究机构提供数据，小程序短剧的主要受众群体是二三线城市的“80后”及年纪更大的人群。其中，愿意为此掏钱的人，往往对电子产品操作并不娴熟。影视圈将这个人群称为“下沉市场”。这些人通过观看短剧，体验到“虐恋、重生、暴富”等虚拟人生的同时，短剧也在“掏空”中老年人的钱包。

一位编剧介绍，短剧吸引人的核心一直没变——“爽”，爽得激起人的基本欲望。“霸总只是载体，战神、王爷、首富都是载体。当下很多人的生活并不如意，而节奏快、强调爽的短剧，就是一个负责生产幻象的泡泡机。

把握了下沉市场的基本特征和情绪，你会发现，“这一代人的表面见识基本同频，臆想的世界大同小异”。